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“第一书记”们化身“网红”主播带货 为家乡农产品代言 [复制链接]

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      实际上,2月份以来,受疫情影响,一些贫困地区的农产品遭遇滞销难题,各地市委、县、村“第一书记”们纷纷带上口罩,或走进直播间,或走进田间地头,化身主播,为农户们直播带货。如此“接地气”的直播,也引起网友的围观和抢购。
      
      “‘第一书记’直播带货适应了新的商业特点,更有助于提升关注度和农产品的影响力,有利于创造新供给和新市场,激发消费潜力。”万新经济研究院副院长刘哲在接受证券日报记者采访时表示。
      
      据记者了解,疫情期间,淘宝、京东、拼多多等各大电商平台都开展了专项扶贫助农活动,为产品滞销地开通直播间,并为其导流,帮助农户们销农产品。
      
      “从形式上看,源自直播购物这样的新业态,打破传统你卖我买的单向购物模式,加强消费者的交互参与和互动,提升消费者的购物体验、欲望和频次,激发最终需求。”刘哲表示,随着新社交技术的发展,新一代年轻人的聚焦点和获取信息的渠道,与之前有着较大变化。用视频展示、消费者交互、实时沟通等方式提升了购物的体验,是一种新的商业推广模式。
      
      “其实,近几年,很多地方的县等官员,化身‘网红’主播,为当地特色农产品和旅游景区代言。也有部分贫困地区通过直播、网络卖货,实现脱贫。”新零专家鲍跃忠对证券日报记者表示。
      
      近日,发改委等20多部门联合印发的消费扶贫助力决战决胜脱贫攻坚2020年行动方案提出,进一步打通贫困地区产品流通和销“瓶颈”。继续加大对贫困地区网络基础设施和公共服务平台建设支持力度,大力发展农村电子商务,鼓励京东、阿里巴巴、抖音、美团、拼多多、携程等互联网企业继续发挥流量优势,为贫困地区农畜产品和服务搭建网络交易平台,进一步加大贫困地区扶贫产品和旅游资源宣传推介,加快培育邮政寄递与农产品电商协同项目,多措并举帮助贫困地区和贫困群众解决好农畜产品销难题。
      
      近几年,随着互联网的发展,国内线上消费占比逐年提升。据国家统计局数据,2019年我国网上零额已经达到10.63万亿元,较2018年增长16.5%。提前一年完成了“十三五”设定的10万亿元目标。今年的疫情,则进一步推动了消费者养成线上消费的习惯。
      
      鲍跃忠表示,互联网经济的发展,催生了阿里巴巴、京东、美团、拼多多等巨无霸型互联网企业。这些企业已经对现在的中国经济产生了非常大的影响,所以在脱贫的攻坚阶段,包括疫后促进消费、推动中国经济快速恢复方面,这些企业将会扮演非常重要的角色。
      
      业内人士认为,目前,电商平台战线已经转移至下沉市场,对于大型电商平台来说,助力脱贫是“一举两得”的事情,既可以为农户们打开销路,也可以提升平台营收,实现双赢。
      
      
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